千帆在前行
互联网广告
互联网广告
广告效果
品牌联播认为,互联网广告效果需要综合考虑广告投?#29260;?#21488;与模式,就现在常用的广告模式有cpm(按照展示收费,1000次展示为一个cpm)、cpc(即cost per click,?#21069;?#29031;点击收费。如果一个广告位的收费是1元/cpc,那就是你的广告被点击一次就收费一元)、cpa(即cost per ation,?#21069;?#29031;行动收费的模式,通常也可以理解为按照注册收费,即注册一个客户收费多少、cps(cps即cost per sale,?#21069;?#29031;销售分成的收费模式,属于cpa的一种)、cpt(即cost per time,?#21069;?#29031;时间的收费模式,也有表示为cpd?#27169;?#21363;一天收费多少)、cpo (cpo即Cost-per-Order,也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式)、cpv(cpv即Cost Per View,展示广告是一种按照?#23548;?#24191;告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会?#38381;?#28857;,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费)、ppc(ppc即Pay-per-Click,是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式)、ppl(ppl即Pay-per-Lead,根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式)。不同的投放模式需要不同内容来支撑,配合着陆页的改进与综合的数据分析。
起源
追本溯源,网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂?#23601;?#20986;了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。
网络优势
可以追踪、研究用户的偏好,这是互联网相?#28304;?#32479;媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体,每个ip背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息,都可通过?#38469;?#25163;?#20301;?#21462;、挖掘,通过对上述内容的长期积累和深度分析,广告[1] 商便有机会深入了解用户行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。一个旅游爱好者与一个汽车爱好者,在访问同一个网站的页面时,看到的广告并不相同,因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好,使得广告的设定不再千篇一律。当然,达到这种精准性需要多样的?#38469;?#25903;持。
分类
从广告形式上来看,互联网广告可以分为:搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。
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